Web copywriter: cos’è e cosa fa

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Hai bisogno di creare contenuti di valore per il tuo sito web o per il tuo blog?

Lo sai che un contenuto per avere successo deve essere scritto con le keyword giuste e ottimizzato per i motori di ricerca? Non preoccuparti non è tanto difficile quanto sembra basta affidarsi alla persona giusta!

Oggi ti parlerò della figura del web copywriter, un esperto del content marketing, che potrà esserti utile nella tua strategia di comunicazione.

Il web copywriter è un professionista della scrittura on line che, attraverso la produzione di contenuti testuali e non, trasmette messaggi informativi o commerciali per se stesso o per conto di un cliente.

Non esiste una definizione univoca per questa figura professionale; io, leggendo il libro di Michael Miller “Scrivere per il web” (Hoepli, 2013), mi sono chiarita le idee attraverso l’individuazione di alcuni dei principali servizi che un web copywriter può offrire.

Il web copywriter può scrivere:

  1. testi per pagine web o per campagne pubblicitarie;
  2. articoli, post per i blog e contenuti per i social media;
  3. newsletter ed email promozionali;
  4. testi per podcast e video;
  5. infografiche (mappe concettuali, grafici, schemi, tabelle ecc.);
  6. comunicati stampa online.

A onor del vero, la scrittura dei testi per le pagine web e per le campagne pubblicitarie avviene prevalentemente nel mondo anglosassone. In Italia non c’è ancora la consapevolezza della differenza esistente tra chi crea un sito web e chi scrive i contenuti. Solitamente da noi l’attività di web copywriting viene affidata ai creatori delle campagne pubblicitarie o dei siti, con risultati discutibili ai fini della comunicazione.

Un web copywriter deve conoscere le regole della scrittura per il web che sono diverse da quelle della scrittura tradizionale. Quando un web copywriter scrive lo fa perché deve far arrivare un messaggio a qualcuno ed è fondamentale che questo venga espresso in maniera chiara, diretta e semplice.

L’attività di scrittura poi non è fine a se stessa in quanto alla base ci deve essere una documentazione sull’argomento e uno studio semantico per l’individuazione delle parole chiave da utilizzare. Il web copywriter deve essere in grado di scrivere un testo SEO (Search Engine Optimization) friendly ottimizzato per i motori di ricerca, con l’introduzione di immagini, link e formattato in maniera professionale.

Forse la professione del web copywriter oggi, in Italia, è un po’ sottovalutata. Bisognerebbe invece capire che, un web copywriter preparato e competente, può diventare una risorsa per qualsiasi tipologia di cliente; un valore aggiunto che, se ben impiegato, può fare la differenza.

Questa sottovalutazione può dipendere, dalla scarsa conoscenza del ruolo ma anche dal timore di fare nuovi investimenti. In realtà un web copywriter può invece far risparmiare molto tempo e denaro.

Nello svolgimento delle sue funzioni di creatore di contenuti, gestione di blog e di social network (per esempio per un’azienda),  egli veicola un messaggio diretto e confidenziale che avvicina il cliente, facendolo sentire prima di tutto una persona. Non ci sono gerarchie e il legame che si crea con quest’ultimo non potrà che consolidarsi e tradursi a sua volta in nuove opportunità di lavoro.

Fidelizzando il cliente il web copywriter rende più credibile il messaggio che trasmette. Tutto questo a costi più bassi di quelli che sarebbero invece necessari per realizzare campagne di marketing una tantum, spesso più fredde e, a volte, anche meno efficaci.

Un web copywriter può fare tutto questo ma anche di più, contattami per una consulenza e ti farò conoscere meglio questa figura professionale.

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